‘내 덕심 채워줄 브랜드 어디 없나?’ 덕질을 겨냥하라! 아이돌 마케팅

한 시대를 풍미했던’ 이란 어구랑 잘 어울리는 것이 있습니다. 바로 아이돌인데요. 90년대 중후반 등장한 H.O.T., 젝스키스, 신화, S.E.S., 핑클 등을 시작으로 2020년 4세대까지 이어져 옴에 따라 이와 관련된 산업과 문화가 더욱 확장되고 있습니다. 대한민국에서 아이돌이라는 말은 서양과 일본의 아이돌 개념이 융합된 것이라고 해요. 서양의 ‘틴 아이돌(Teen Idol)은 10대에게 우상화되어 인기를 끄는 가수, 배우, 운동선수 등을 모두 지칭하고, 일본의 ‘아이도루(アイドル)’는 기획사에 의하여 육성되어 젊은 세대에게 인기를 끄는 가수를 뜻하는데요. 대한민국의 아이돌은 가까운 나라 일본의 뜻과 가까운 듯 하죠.  항상 그랬지만 아이돌 산업이 부흥하면서 이들을 모델로 내세우는 광고나 마케팅이 많아지고 있습니다. 그리고 그 영역은 전자제품, 식품, 뷰티, 통신사 뿐만 아니라 금융업계까지 확장된 것을 쉽게 목격할 수 있지요. 아이돌을 모델로 내세우는 마케팅은 브랜드 이미지를 젊고 트렌디하게 바꿀 수 있다는 장점과 동시에 대중들의 관심을 쉽게 이끌어낼 수 있다는 점이 있는데요. 우리들의 덕질을 겨냥하고 이용하기 위해 어떠한 브랜드들이 아이돌과 재미있는 콜라보레이션을 진행했는지 살펴보고자 합니다!

우리의 자립이 곧 나의 자립! 시니어들과 함께하는 세상, 아립앤위립

쨍그랑. 가까운 곳 어디선가 경쾌한 유리 마찰음이 났다. 고개를 들어 주위를 살피니, 남성 두 명이거친 욕설을 내뱉으며 바닥에 뒤엉킨 채 싸우고 있었다. 주위에는 종이 상자 몇 개와 깨진 빈 병들이 널브러져 있었다. 날카롭게 깨진 채 아무것도 모른다는 듯이 아름답게 빛나고 있는 애꿎은 유리병에 시선이 멈췄다. 자칫하다가는 큰 사고로 번질 수 있을지도 모른다는 생각을 하면서도 ‘괜히 끼어들지 말자’ 마음먹었다. 애써 못 본 척 시선을 거두려던 찰나, 그와 눈이 마주쳤다. 어라? 자세히 보니 피 튀기는 싸움판의 그들은 무려 70대 할아버지들이었다.  지난 1월 말, 광주에서 벌어진 하나의 사건을 소설로 각색해 보았어요. 나이가 지긋한 70대 노인들이 이토록 서로를 죽일 듯 주먹을 휘두르고, 욕설을 내뱉은 이유는 무엇이었을까요? ‘며칠째 고생해서 모아둔 폐지를 훔쳐 갔다.’ 바로 30kg 정도의 폐지와 공병 몇 개가 싸움의 발단이었다고 합니다. 이를 돈으로 환산하면 약 2,000원. ‘고작’이라고 하기엔 누군가에게 소중한 돈일 수 있지만 그럼에도 불구하고 단돈 이천 원이 나이 지긋한 어르신들을 싸우게 만들었다는 현실을 생각하면 참 씁쓸한 마음이 듭니다. 전국 곳곳에는 단돈 몇백 원, 몇천 원을 위해 생존 경쟁을 펼치는 ‘폐지 리그’가 골목마다 존재한다고 하는데요. 여기 노인 문제, 특히 빈곤 노인의 175만 명 이상이 폐지를 주우며 생계를 유지하고 있다는 사실에 집중하여 그들의 경제적 자립을 돕고, 폐지 수거 노인을 바라보는 사회의 인식을 바꾸기 위해 힘쓰는 단체가 있다고 합니다. 바로 ‘아립앤위립’ 인데요.

토끼 보러 갈래빗~? 계묘년 토끼 마케팅

2022년 한 해가 저물고 검은 토끼의 해 계묘년이 밝았어요. 지난 이맘때쯤 임인년을 맞아 호랑이를 활용한 띠 마케팅을 소개해 드렸는데요. (참고 :https://bit.ly/3ZC8nVG) 올해도 어김없이 많은 기업들이 토끼를 활용한 다양한 띠 마케팅을 진행하고 있습니다. 띠 마케팅은 한 해를 대표하는 상징성과 함께 귀여운 캐릭터 디자인 때문에 소비자들의 마음을 사로잡기 유용한 전략인데요. 올해에는 어떤 기업들이 토끼처럼 열심히 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 깡충깡충 달리고 있는지 알아보려고 합니다. 1. 편의점을 점령한 ‘월드클래스 토끼’    세계에서 유명한 토끼들이 한곳에 모두 모였다고 하는데요! 어디냐고요? 바로 ‘편의점’입니다! 편의점 CU는 토끼해를 기념하여 네덜란드 암스테르담의 미피(Miffy), LA의 에스더버니와 뉴욕의 토끼소주, 세 글로벌 브랜드

럭셔리한 경험을 맛보다! 명품 브랜드 팝업 레스토랑

“나 주말에 루이비통 먹고 왔어!”  우스갯소리로 똥중의 똥은 루이비통(똥)이라는 말, 들어보셨을 거예요. 루이비통을 먹고 왔다니 이게 무슨 개똥 같은 소리인가 싶으신 분들 있으신가요? 하지만 루이비통을 먹(었)다, 이제 더 이상 틀린 말이 아니게 되었는데요! 바로 명품 브랜드들이 경험 공간의 일환으로 F&B 팝업 스토어를 선보이고 있기 때문입니다.  경험 소비, 가치 소비를 중요시하는 젊은 소비자들 때문에 브랜드들은 ‘경험 공간’을 피할 수 없는 과제로 받아들여야 하는 시대가 되었는데요. 패션, 화장품 뿐만 아니라 가구, 전자제품 등 대부분의 업종에서 MZ 세대 취향에 맞춘 경험 공간들을 다양하고 선보이고 있습니다. 이미 독보적인 인지도를 구축한 명품 브랜드는 장기적 관점의 브랜드 활동 일환으로 팬덤 형성을 위해 미식 경험을 제공하는 방법을 택했습니다. 예로 팝업 레스토랑, 팝업 카페를 들 수 있는데요. 명품 브랜드들이 미식 경험을 택한 이유는 간단합니다. 수백, 수천만 원을 호가하는 제품보다 상대적으로 저렴한 비용으로 브랜드 경험을 제공할 수 있기 때문이지요. 럭셔리한 경험을 맛보기 위해 개장 전부터 줄을 서는 오픈런 못지 않게 예약 전쟁이 치열했다고 하는데요. 그럼 지금부터 럭셔리한 미식 경험의 세계로 함께 떠나볼까요?

달력! 방치하지 말고 캐치하자? MZ 달력 트렌드!

2022년, 한 해가 벌써 저물고 있어요. 10대보단, 20대. 20대보단 30대. 나이를 먹어갈수록 시간이 더욱 빠르게 흘러갈 거란 어른들의 말씀을 체감하고 있는 요즘이에요. 여러분들은 어떠신가요? 2022년이 눈 깜빡할 사이에 지나가 야속하셨나요? 아니면 느리게 흘러가는 시간에 따분함을 느끼셨나요? 아무렴 어때요. 정신없이 흘러간 시간들이던, 내 맘대로 흐르지 않아 괴롭던 시간들이던 이미 지나간 시간인걸요! 2023년을 더욱 기쁘고 알찬 마음으로 맞이하기 위해 여러분들에게 시즌 그리팅, 그중에서도 달력과 관련된 트렌드를 소개해드리려 해요.  MZ 세대들은 ‘시그’로 연말 분위기를 낸다고 하는데요. 시그는 앞서 말한 시 즌그리팅의 줄임말로 새해를 맞아 판매되는 달력, 다이어리 등이 포함된 굿즈 세트를 의미해요. 기존 연예인들이 발매하는 각종 굿즈 세트를 의미하던 것에서 확장되어 본인의 취향과 개성을 드러낼 수 있는 디자인 제품들까지 포함하고 있습니다. 특히 시즌 그리팅 제품 중에서도 MZ 세대들의 마음을 사로잡고 있는 건 바로 달력인데요. 온라인 쇼핑몰 G마켓에 따르면 지난해 여름 달력 매출이 전년 동기간 판매량보다 약 140% 증가했고, 텐바이텐도 21년 초 달력 매출이 전년 동기간 대비 약 42%나 증가했다고 해요. 시간과 비용을 투자해 취향을 디깅하는 MZ 세대들의 소비 패턴을 자극하고 있는 달력! 어떠한 것들이 있는지 함께 살펴볼까요?

하루하루를 알차게! 요즘 사는 방식! #갓생러 들의 앱

여러분은 하루하루 꾸준히 이루어 내기로 다짐한 것들이 있나요? 아침에 일어나 따듯한 물 한 잔 마시기, 하루에 한 번씩 하늘 보기, 영어 단어 10개 외우기, 매일 30분 산책하기 등. 누군가에겐 일상이지만 또 다른 누군가에게는 ‘꾸준히’ 실천하기 위해 노력해야 하는 것들 말이에요!  최근 들어 작고 큰 노력을 통해 열심히 살아가려는 이들이 늘고 있는데요. 이런 사람들을 일컬어 ‘갓생러’라고 해요. 신을 뜻하는 ‘GOD’과 삶을 뜻하는 ‘생(生)’의 합성어인 갓생은 자기를 제어하며 열심히 사는 삶을 의미하는데요. 1~2시간 일찍 일어나 미라클 모닝으로 알차게 하루를 시작하고, 개인 SNS에 #오운완 해시태그와 함께 운동 인증샷을 올리고. 이렇게 소소한 성취를 이루어내며 하루하루 뿌듯하게 살아가는 이들을 모두 갓생러라고 할 수 있답니다!  ‘나는 갓생러와는 거리가 너무 멀다 멀어…’ 라고 좌절하시는 분들! 혹은 ‘어? 나 알고 보니 갓생러잖아!’ 흐뭇함에 양쪽 광대가 들썩이는 분들! 모두 주목해 주세요! 여러분들을 더 나은 삶의 루틴으로, 더 갓벽한 갓생러로 거듭나게 해줄 유용한 앱을 소개해 드리겠습니다. 1. 건강한 습관을 챌린지하다! 챌린저스  약속을 지키기 위한 가장 효과적인 방법은

뻔하지 않아 더 재밌다! 펀하게 즐기는 금융 상품

초점 잃은 동공, 스타카토 기법으로 스마트폰 한 곳을 집중 공략하는 사람이 있습니다. 슬금슬금 그 사람 곁으로 다가가는데 ‘띠링, 띠링’ 동전 떨어지는 경쾌한 소리가 들리네요. 그 순간 머릿속에 번뜩 떠오르는 것이 있어요. ‘아, 이 사람 지금 앱테크 중이구나!  몇 년 전까지만 해도 욜로족이라 하여 미래 또는 타인을 위해 희생하지 않고 현재의 행복을 위해 소비하는 라이프스타일이 유행이었어요. 하지만 최근 극심해진 고금리, 고물가, 고환율의 3고(高) 현상이 지속되자 2030세대들의 소비 패턴이 절약형, 즉 짠테크(‘짜다+재테크’의 합성어) 형태로 변화되고 있습니다. 이들은 무조건 절약만 하던 이전 세대들과 달리 서로 정보를 적극적으로 공유하고 일상 속 재미까지 챙길 수 있는 방법에 관심이 많은데요. 그중 하나가 바로 앱테크입니다. 앱테크 중에서도 가장 인기 있는 분야는 바로 ‘걷기’예요. 앱을 설치만 해두어도 걸음 수 만큼 보상을 받기 때문에 MZ 세대들에게 큰 인기를 얻고 있죠. 걸음 수 만큼 ‘띠링, 띠링’ 바로바로 내 손안에 돈이 쌓이고 이용방법이 쉽다 보니 중장년층에게도 큰 인기를 끌고 있습니다.   1. 돈도 키우고, 캐릭터도 키우고! [토스뱅크, 키워봐요 적금]  토스뱅크에서 출시한 ‘키워봐요 적금’은 월 최대 100만원 한도 내에서 자신이 설정한 금액을 6개월 간 모으는 단기 적금 상품입니다. 기본금리 2.0%에 6개월 간 매주 자동이체에 성공하면 우대금리 2.0%를 추가 지급하여 총 4.0%의 금리를 받을 수 있는데요.

우리 것에 매우 진심인 편! 한글날 마케팅

최근 인상 깊게 본 광고가 있어요. 바로 화장품 ‘가히’ 광고입니다. 가히는 올해 한글날을 기념하여 배우 윤여정 님과 한글날 캠페인 영상을 배포하였습니다. ‘ㄱ부터 ㅎ까지, ㅏ부터 l까지. 누구나 쉽게 익히고 사용하도록 만들어진 한글. 가장 사용하기 쉽다는 것이 가장 만들기 어렵다는 것. 가히 자랑스러운 한글입니다.’라는 메시지를 녹여낸 영상인데요. 제품명과 한글날의 의미를 잘 녹여낸 캠페인 영상으로 생각됩니다. (보러 가기☞ https://youtu.be/cQEze71_diY)  여러분에게 한글날은, 한글은 어떤 의미인가요? 대게 공휴일인 것에만 현혹되어 한글날의 의미를, 한글의 소중함에 대해 미처 생각하지 못한 분들이 많았을 것 같은데요! 그래서 준비해 보았습니다. 한글날을 맞이하여 브랜드별로 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐 왔는지요! ‘여긴 한글날에 진심이네!’라고 MZ세대들에게 칭찬받고 있는, 받았던 브랜드 사례들을 함께 살펴보아요! 1. 온라인 패션 플랫폼 무신사 ‘무신사랑 한글사랑’ 캠페인

지구 온도는 DOWN, 지속 가능성은 UP! 가치를 입다, 에코패션

애플 슈즈. 아이폰, 에어팟 등 모바일 전자기기로 전 세계 브랜드가 된 애플에서 신발까지 만들었나? 싶으신 분들 있을 거 같아요. 아쉽게도(?) 여기서 애플은 브랜드가 아닌 진짜 사과를 의미합니다. 아래 이미지를 보세요. ‘Apple Skin Shoes’라고 적혀 있는 게 보이시나요? 출처 : 닥스 슈즈   정통 유러피언 스타일 브랜드 닥스 슈즈(DAKS SHOES)는 22년 9월 신세계 백화점과 협업을 통해 사과 껍질을 재활용하여 만든 비건 신발을 출시했습니다. 이들이 만든 애플 슈즈는 버려지는 사과 껍질을 신발 가죽으로 재활용해 만든 것으로 신발의 80% 이상을 재생 소재로 만들었다고 해요. 내피, 인솔, 아웃솔, 슈레이스 등 곳곳에 친환경 소재를 사용해 가벼운 착화감은 물론 천연 항균 효과까지 제공하는 특징이 있습니다. 전 세계적으로 비건이 라

재미있는 기부, 행복한 기분! 같이 해요, 퍼네이션!

누구나 기부를 통해 따듯한 마음을 나누고 싶어 합니다. 하지만 복잡한 과정, 금전적인 이유 등으로 참여하기 망설이는 분들이 많을텐데요. 더 이상 망설일 필요가 없을 거 같아요! 간편하고 적은 금액으로도 재미있게 참여할 수 있는 ‘퍼네이션’이 새로운 기부 트렌드로 떠올랐거든요.   퍼네이션(Funation)은 재미의 ‘Fun’ 과 기부의 ’Donation’ 이 더해진 신조어입니다. 금액에 연연하지 않고 ‘어떤 방법으로 기부를 하느냐’에 대해 관심이 더욱 집중되면서 생겨난 새로운 기부 문화예요. 기존의 천편일률적인 방식에서 벗어나 다양하고 재미있게 즐기는 기부 형태가 특징인데요! 오늘은 각양각색의 방식으로 재미있게 참여하는 기부 트렌드! 퍼네이션에 대해 함께 알아보겠습니다 1.     건강도 챙기고, 기부도 하고! 걸음 기부 앱 빅워크