“인스타그램 사용하시는 분들, 많으시죠? 혹시 기억에 남는 공식 계정이 있나요?”
  이 질문에 문득 떠오르는 브랜드 혹은 회사가 있다면, 그곳은 인스타그램 콘텐츠를 참 잘 운영하고 있을 겁니다. 하지만 매일 같이 새로운 영상과 이미지들이 쏟아지는 SNS 속에서 사람들의 이목을 집중시키기에는 여간 쉬운 일이 아니에요. 대부분의 회사나 브랜드, 혹은 자영업자들이 홍보 채널로서 SNS를 필수적 혹은 필사적(^^;)으로 운영하게 됨에 따라 그 경쟁은 더~욱 치열하게 되었는데요. 하지만 따라 하기 식으로 SNS를 운영하다 보면 콘텐츠가 중구난방되거나 소통 채널이 아닌 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체로 그치게 되기 쉽죠. 그래서 소이정이 준비해 보았어요! 많고 많은 SNS 계정 중 사람들을 열광하게 한! 즐겁게 한! 브랜드를 말이죠. 지금부터, 어떤 브랜드가 콘텐츠 맛집으로 소문났는지 함께 살펴볼까요? GOGO~‍‍‍♀️

# SNS 콘텐츠 맛집 1탄 [세계관 마케팅의 새로운 세계를 열다, 빙그레] 

첫 번째는 바로 빙그레의 세계관 마케팅이에요. 세계관 마케팅을 이해하기 위해 먼저 세계관이 무엇인지 알아야 하는데요. 세계관은 현실과는 또 다른 하나의 세계 속에서 여러 사건이나 요소들이 존재한다고 가정하는 것입니다. 세계관 마케팅은 이러한 세계관의 개념을 적용하여 각 브랜드만의 고유한 세계관을 설정하고, 이를 통해 소비자와 활발히 소통하는 전략을 의미해요. 과거 게임이나 엔터테인먼트 분야에서 팬덤을 모으기 위해 활용되었던 마케팅 전략이지만 최근에는 식품, 의류, 뷰티 등 젊은 세대를 주요 타깃으로 하는 여러 브랜드에서 많이 활용하고 있어요. 

  두 번째는 대형마트 중의 하나인 홈플러스 인스타그램 계정입니다. 홈플러스는 대형마트 중 가장 먼저 온라인 사업에 뛰어들었음에도 불구하고, 그 간 SSG(쓱), 롯데온(ON) 등에 밀려 온라인 시장에서 큰 주목을 받지 못하였다고 해요. 하지만 2019년 7월, 코스트코나 이마트 트레이더스와 같이 창고형 할인매장인 ‘홈플러스더클럽’을 오픈하면서 인스타그램 맛집으로 소문나기 시작하였습니다.
 바로 @homeplus_online(구 @theclub_homeplus) 인데요. 홈플러스는 브랜드를 홍보하기 위해 ‘대용량은 소비패턴을 좌우합니다’라는 슬로건을 내걸고 인스타그램 계정을 운영하기 시작했습니다. 홈플러스더클럽은 슬로건을 고스란히 콘텐츠 운영 전략에 녹여냈는데요. 바로 더클럽에서 판매하는 각 상품들을 빼곡하게 패턴처럼 배열해 이미지를 구성해 낸 것입니다. 감각적인 색상과 반복되는 제품 이미지로 소비자들의 이목을 집중시키며 점차 입소문이 나기 시작했어요. 하지만 압도적인 이미지보다 더 주목을 받은 건 바로 스토리텔링입니다. 

 
자조적인 위트, 언어유희, 의인화, 2000년대 초 유행한 인터넷 소설 귀여니 작가 문체 등을 활용하여 장르 불문, 담당자의 글솜씨가 돋보이는 게시글을 올렸습니다. 어때요? 이미지가 중심이 되는 SNS에서 왜 ‘미친 필력’으로 입소문이 났는지, 납득이 가시나요? (나 자기 전에 피식할 거 같아..) 다소 장난스러워 보일 수 있지만 개설 후 10일 에 팔로우 수 1.62만 을 달성하였다고 하니! 콘텐츠 맛집으로 인정? 어 인정~
  홈플러스의 인스타그램 마케팅 성과는 타깃 고객의 취향에 맞는 콘텐츠 제작에 성공했기 때문이라 평가받고 있어요. 더불어 필력에 고스란히 담아낸 B급 개그코드, 즉 B급 마케팅은 주 소비층인 밀레니얼 세대의 흥미를 끌어들였을 뿐만 아니라, 브랜드에 대한 친숙도를 강화시키는데 큰 기여를 했다고 볼 수 있습니다!
  
  빙그레와 홈플러스 사례를 통해 차별화된 콘셉트, 스토리텔링, 감각적인 이미지/텍스트가 SNS 운영하는 데에 있어 엄청 중요하다는 사실! 다시 한번 확인할 수 있었지요? 그럼 또다른 SNS 콘텐츠 맛집들고 찾아 올 때까지, 소이정 잊지 않기로~ 우리 모두 약속