2022년 새해가 밝았어요! 어흥, 올해는 ‘검은 호랑이의 해’ 임인년이란 사실 다들 알고 계시죠? 매년 새해가 되면 식품/유통/패션 등 다양한 분야의 업계에서 그 해를 상징하는 동물을 앞세운 일명 ‘띠 마케팅’을 진행하곤 해요. 이는 캐릭터로 풀어내기 쉬운 동물이라는 점에서 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있고, 보다 쉽게 눈길을 사로잡을 수 있기 때문인데요. 그래서인지 작년 연말부터 올 초까지 여기저기서 불쑥불쑥 어흥하는 호랑이들을 목격할 수 있었습니다. 특히 디지털 굿즈편(http://naver.me/GtbITzyU)에서 소개했던 호랑이 캐릭터 브랜드 ‘무직타이거’는 세븐일레븐, 파스쿠찌, 락앤락 등 여러 브랜드와 콜라보레이션을 진행해 화제를 모으고 있는데요! 이렇게 임인년을 맞이하여 올해의 동물 호랑이들을 어떻게 활용하고 있는지 지금부터 함께 살펴볼까요? 

북극곰 잠시만 비켜줄래?
코카콜라 ‘타이거 디자인 패키지’ 출시

코카콜라 하면 북극에서 시원~하게 콜라를 마시는 하얀 북극곰이 떠오르실 거예요. 코카콜라는 지금까지 하얀 북극곰을 마스코트로 활용하여 마케팅을 진행해오고 있는데요. 임인년을 맞이하여 코카콜라는 제품 라벨에 어른과 아기 호랑이 일러스트가 그려져 있는 ‘타이거 디자인 패키지’를 리미티드 에디션으로 출시했어요. 이는 소중한 사람들과 함께 하는 새해의 따뜻함과 행복을 담았다고 합니다! 패키지를 통해 꾸준히 나눔과 소장 가치의 특별함을 높이는 코카콜라의 행보를 엿볼 수 있네요.

마케팅에 항상 진심인 빙그레!
바나나맛 단지 우유 ‘어흥에디션’ 출시

마케팅에 진심인 빙그레! 임인년을 맞이하여 시그니처 제품인 바나나맛 우유에 호랑이를 입혔다고 해요. 위 이미지처럼 우유 포장 용기에 호랑이를 형상화한 ‘어흥에디션’을 출시한 것인데요. 어흥에디션! 너무 귀여운 명칭이지 않나요? 특히 바나나맛 우유는 호랑이의 해인 1974년에 첫 출시되어 2022년 올해로 약 48주년을 맞이한 기념적인 해라고 해요. 호랑이의 해와 인연이 깊은 바나나맛 우유 먹고~든든한 한 해를 시작해보는 것도 좋겠네요!

호랑이 탈을 쓴 라이언?!(쏘-큐트)
파리바게트 ‘라이언 복돌이 케이크’

파리바게뜨는 새해가 시작되기 전부터 공식 인스타그램 계정을 통해 신메뉴를 예고했어요. 게시물을 통해 힌트를 제시하며 신메뉴에 대한 기대감을 고조시켰는데요! 어흥! 하고 등장한 새해 첫 메뉴는 바로바로바로~ ‘라이언 복돌이 케이크’입니다! 파리바게뜨는 카카오의 인기 캐릭터 라이언을 활용하여 케이크 및 굿즈를 선보였습니다! 호랑이 탈을 쓴 라이언이 복주머니를 내밀고 있는 케이크 디자인으로 어른, 아이 할 것 없이 모두의 마음을 어흥~ 빼앗아 가고 있다고 해요! 그리고 라이언의 반려묘이자 친구인 춘식이 캐릭터를 추가 활용하여 호랑이 탈을 쓴 춘식이 쿠션도 함께 선보여 선 예약 등의 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있답니다! 

또한 파스쿠찌는 무직타이거와 협업하여 신제품 3종을 출시했어요. 이번 신제품은 ‘매 순간 호랑이 기운 받아 힘내세요!’라는 콘셉트로 각 제품에 호랑이 줄무늬를 표현한 것이 특징이라고 하는데요. 라떼 젤라또와 향긋한 얼그레이를 블랜딩해 부드러운 풍미가 가득한 ‘타이거 얼그레이 쉐이크’. 천일염 젤라또와 고소한 우유를 블랜딩해 쫀득하면서도 부드러운 식감과 깔끔한 맛이 매력적인 ‘타이거 밀크 쉐이크. 초콜릿 롤 시트에 촉촉한 쿠키 앤 크림과 진한 초코 크런치 쿠키를 넣은 ‘타이거 롤케이크’가 있다고 합니다! 음료와 케이크 위에 콕! 박혀 있는 무직타이거 뚱랑이가 우리를 부르는 거 같지 않나요? 2022 먹킷리스트에 추가한 사람?! (나야 나!)


나 빼고 호랑이를 논할 수 없어~흥
호랑이 기운이 불쑥! 켈로그 토니 X 던킨, 배스킨라빈스, CU …

마지막으로! 호랑이 기운! 하면 떠오르는 그것! 바로 시리얼 브랜드 켈로그의 캐릭터 토니입니다. 던킨, 배스킨라빈스뿐만 아니라 CU 등에서 켈로그 토니와 콜라보레이션 한 제품을 선보이고 있는데요. 던킨에서는 우유 도넛 위에 화이트 코팅을 입히고 콘푸로스트를 듬뿍 토핑한 ‘켈로그 우유 도넛’과 도넛 속에 바바리안 필링을 넣고 다크 초코와 초코 코팅된 콘푸로스트를 올린 ‘켈로그 초코 바바리안’을 선보이고 있어요. 또한 바닐라 베이스 음료 위에 켈로그 콘푸로스트가 가득 올라가 있는 켈로그 쿨라타도 출시했다고 해요~
아이스크림 대표 브랜드 배스킨라빈스 31은 ‘기운 센 아이스 콘푸로스트’를 이달의 맛으로 출시했어요. 이 외 ‘기운 센 호랑이 토니’ 케이크와 블라스트 음료, 아이스 모찌 디저트도 함께 나왔다고 해요. CU는 켈로그와 콜라보 한 ‘호기로운 간편식 시리즈’를 새해부터 순차적으로 선보이고 있는데요. 치킨, 피자 그라탕, 치즈 핫도그, 샐러드까지 총 4가지로 각 상품마다 켈로그 시리얼을 넣고 패키지에 토니 이미지를 넣어 호랑이 기운을 전하고 있답니다!

이 외에도 여러 브랜드들이 호랑이를 활용한 마케팅을 펼치고 있는데요. 띠 마케팅은 제품의 친밀감을 높이는 캐릭터 마케팅이라는 점, 한정 판매라는 소비 심리를 자극하는 점들로 인해 꾸준히 사람들의 마음을 사로잡고 있습니다. 두리번두리번, 마트나 편의점 진열대에서 고개를 좌우로 돌려보세요! 아마도 여러분에게 귀엽게 어흥~하고 있는 호랑이 몇 마리쯤은 쉽게 발견하실 수 있을 거예요. 귀여운 호랑이의 부름에 마음과 지갑이 쉽게 열릴 수 있으니 주의하시길 바라요! 2022년도에도 호랑이 기운 받아 힘찬 한 해 만들어 가기로 소이정과 약~속