지난 시간에 다룬 숏폼콘텐츠 1탄에서는 숏폼 콘텐츠가 무엇인지, 플랫폼은 무엇이 있는지에 대해서 알아보았어요! 여기서 잠깐! 포노 사피엔스(Phono Sapiens)가 무엇인지 기억나시나요? 기억이 가물가물하신 분들이 많을 텐데요! 스마트폰을 의미하는 Phone과 인류를 뜻하는 Sapiens를 합쳐서 만든 신조어로 스마트폰이 만든 신인류라는 의미의 용어였습니다. 아침에 눈을 뜨는 순간부터 감는 그 순간까지! 스마트폰과 함께하는 우리들을 지칭하는 표현이니, 잊지 말고 내 머릿속에 저장~해놓기로 해요!

지난 시간에 이어 숏폼콘텐츠 2탄에서는 어떠한 콘텐츠들이 있는지 살펴보려고 해요. 짧은 시간에 다양한 콘텐츠를 소비하고 싶어 하는 소비자들의 성향을 반영하여 숏폼 형식을 활용한 콘텐츠들이 정말 많이도 생겨나고 있는데요. 일반 유튜버들은 물론, 기업에서도 이러한 소비자들의 특성을 고려하여 숏폼 형식의 온라인 콘텐츠를 통해 소비자와의 접점을 만들고 있어요.

1. 오리온 인스타그램 릴스

오리온은 최근 15년 전에 출시되었던 와클이라는 과자를 재출시하며 인스타그램 릴스 및 유튜브 숏츠를 통해 과자 제조 방식을 콘텐츠로 선보였습니다. 와클 뿐만 아니라, 썬칩, 초코파이 정, 꼬북칩 등 오리온의 대표 혹은 인기를 끌고 있는 과자를 위주로 숏폼 콘텐츠를 보여주고 있는데요. ‘과제 제조과정은 이렇습니다, 초대형 과자 만들기, 와플 기계에 눌러 과자 와플로 만들기’ 등 대중들에게 인기를 끌 소재와 텍스트를 삽입하여 자사 제품을 효과적으로 홍보하고 있습니다.

2. 쿠팡 로켓프레시

또한 쿠팡은 로켓프레시 서비스를 홍보하기 위해 유튜브 쇼츠를 적극적으로 활용하고 있습니다. ‘내일 뭐먹지? 로켓프레시 레시피’는 로켓프레시로 배송되는 제품을 통해 만든 음식 레시피를 쇼츠로 촬영한 영상인데요. ‘지금 사는 세계가 삼겹살데이길래’, ‘붕세권이 아니라고요?’, ‘나만의 홈카페 디저트 만들기’ 등 대중들의 이목을 집중시킬 아이템을 주제로 해당 제품에 대한 구매 욕구를 촉진하고 있습니다. 이 외에도 쿠팡 상품을 홍보하기 위한 쇼츠도 제작하고 있는데요. ‘어쩐지 너 밥맛없다 했어!’ 등 밥솥을 홍보하기 위해 ‘밥’과 관련된 여러 예시를 기획하여 선보이고 있었습니다.

3. CU 다시 읽는 독립선언서 캠페인

편의점 CU는 단순히 제품이나 자사를 홍보하는 데 그치지 않고, 숏폼 콘텐츠를 이용해 공익 캠페인을 진행하였는데요. 지난 3월 1일, 삼일절을 맞이하여 ‘다시 읽는 독립선언서’ 캠페인을 진행하였습니다. CU는 3.1 독립선언서 전문 중 일부를 발췌하여 인스타그램 필터를 제작하였으며, 이 중 하나의 필터를 선택해 릴스 영상을 촬영한 뒤 개인 계정에 업로드하는 방식으로 진행되었습니다. 310명이 모이면 독립유공자 후손에게 1천만 원의 주거개선 캠페인 비용이 기부되는 캠페인으로 약 600건에 달하는 자발적 참여를 이끌어 내었습니다. 이는 MZ 세대를 중심으로 숏폼 콘텐츠의 영향력이 크고, 참여를 이끌어 내기 좋은 수단이라는 점, MZ 세대들은 소비를 통해 본인들의 가치를 드러내고 싶어 하는 미닝아웃(meaning out) 트렌드를 활용한 똑똑한 캠페인이라고 할 수 있습니다.

4. 카카오TV 숏폼 애니메이션 ‘죠르디입니다’

이번에는 숏폼 형식을 활용한 애니메이션인데요. 카카오TV는 첫 숏폼 애니메이션 ‘죠르디입니다’를 4월 26일부터 매주 화요일 낮 12시에 공개한다고 합니다. 죠르디는 니니즈 캐릭터로 1020세대의 전폭적인 지지를 받고 있는 인기 캐릭터인데요. 애니메이션 죠르디입니다는 편의점 아르바이트를 하며 취업 준비를 하는 죠르디의 짠내 나는 일상 에피소드를 약 3분 내외의 영상 20편으로 유쾌하고 현실감 있게 그려낸다고 합니다. 앞서 카카오는 카카오페이지에서 숏툰 ‘죠르디24시’를 통해 이미 MZ 세대들에게 죠르디에 대한 인기를 검증한 바 있는데요. 당시 구독자 110만 명을 달성하였으며, 이모티콘 이벤트에는 약 246만 명이나 참여했다고 해요. 책으로 출시된 숏툰은 초판 3천 부를 출시 약 2시간 만에 완판시키는 쾌거를 이루었으며, 니니즈 첫 팝업스토어는 주말 하루 방문자 약 3천 명 이상을 기록했다고 합니다! 귀여운 캐릭터를 적극적으로 활용하는 것뿐만 아니라, MZ 세대들이 공감할 수 있는 에피소드를 토대로 스토리텔링을 이어나가는 모습이 인상적입니다!

✅ 카카오페이지 숏툰 죠르디 24시 : https://page.kakao.com/home?seriesId=54427943

이 외에도 영화, 드라마, 예능 등 기업뿐만 아니라, 방송사, OTT 서비스 등에서도 숏폼 형식을 활용한 콘텐츠를 기획 혹은 선보이고 있답니다! 앞으로 숏폼 콘텐츠가 얼마나 더 콘텐츠 시장을 장악할지 기대가 됩니다!