2022년 한 해가 저물고 검은 토끼의 해 계묘년이 밝았어요. 지난 이맘때쯤 임인년을 맞아 호랑이를 활용한 띠 마케팅을 소개해 드렸는데요. (참고 :https://bit.ly/3ZC8nVG) 올해도 어김없이 많은 기업들이 토끼를 활용한 다양한 띠 마케팅을 진행하고 있습니다. 띠 마케팅은 한 해를 대표하는 상징성과 함께 귀여운 캐릭터 디자인 때문에 소비자들의 마음을 사로잡기 유용한 전략인데요. 올해에는 어떤 기업들이 토끼처럼 열심히 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 깡충깡충 달리고 있는지 알아보려고 합니다.

1. 편의점을 점령한 ‘월드클래스 토끼’ 

  세계에서 유명한 토끼들이 한곳에 모두 모였다고 하는데요! 어디냐고요? 바로 ‘편의점’입니다! 편의점 CU는 토끼해를 기념하여 네덜란드 암스테르담의 미피(Miffy), LA의 에스더버니와 뉴욕의 토끼소주, 세 글로벌 브랜드와 손을 잡고 도시락, 김밥, 햄버거 등 간편식품부터 디저트, 생활용품, 주류에 이르기까지 총 33종의 토끼 상품 시리즈를 출시했는데요. 미피를 활용한 대표 상품으로는 쫑긋한 토끼 귀 모양 용기가 포인트인 미피 뉴이어 도시락이 있으며, 당근을 주제로 한 샌드위치, 김밥 등도 출시했습니다. 미국 에스더김 작가 캐릭터인 에스더버니로는 딸기 우유를 연상케하는 캐릭터 컬러를 활용하여 다양한 디저트를 선보였는데요. 딸기크림샌드, 딸기뚱카롱 등 상큼 달콤한 디저트와 함께 귀여운 스티커까지 동봉되어 있어 다꾸, 폰꾸 등 꾸미기에 진심인 MZ 세대들의 마음을 사로잡았다고 합니다.

 CU뿐만 아니라, 이마트 24도 MZ 세대 사이에서 응원과 위로를 전하는 인스타그램툰 작가로 유명한 김토끼와 콜라보레이션 제품 14종을 선보였습니다. 샌드위치와 도넛, 김밥 등 13가지의 먹거리와 휴대용 슬림 티슈로 구성되어 있었는데요. 해당 상품들의 패키지에는 김토끼 캐릭터와 20종의 행운카드가 랜덤으로 동봉되어 있어 김토끼 캐릭터 마니아층으로부터 큰 호응을 얻었다고 해요! 행운카드를 모으기 위해 제품을 구매하는 주객전도 현상도 볼 수 있었다고 하니, 타깃을 잘 겨냥한 상품기획이라 할 수 있겠죠?

2. 명품에도 토끼가 깡충! 구찌 래빗 캡슐 컬렉션

  명품 브랜드에도 깡충! 토끼가 찾아왔다고 하는데요. 바로 구찌입니다. 구찌는 23년 토끼의 해를 기념하여 구찌 래빗 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 이번 컬렉션은 구찌 특유의 생동감 넘치는 컬러와 프린트 장식을 앞세워 완성된 것이 특징이며 섬세한 장식 디테일을 통해 새해를 맞이하는 즐거운 감성을 잘 보여줬다고 평가받고 있습니다. 특히 니트, 티셔츠, 자수패치, 시계 등 라인업 전반에 토끼 모티브가 다양하게 등장한다고 해요. 구찌 래빗 컬렉션의 모든 아이템은 토끼 그림이 새겨진 특별한 패키지에 담겨 배송될 예정이라고 하는데요! 벌써부터 이곳저곳에서 통장이 텅장되는 소리가 들리는 것 같네요!(웃음)

  이 외에도 루이비통, 엠씨엠 등에서 토끼를 모티브로 한 컬렉션을 출시했다고 해요. 루이비통은 피규어, 키링, 스파크 등 포인트를 줄 수 있는 아이템을, 엠씨엠은 토끼 캐릭터 ‘하루’를 활용한 업사이클링 한정판 에디션을 공개했는데요. 구찌와 마찬가지로 유니크한 디자인과 아이코닉한 디테일을 살려 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다고 합니다. 

3. 깡충깡충 추억을 거슬러 온 마시마로

  90년대 생이라면 누구나 아는 추억의 토끼 캐릭터가 있습니다. 큰 머리와 양옆으로 쫙 째진 눈이 매력적인 토끼, 바로 마시마로인데요. 2000년 초 엽기토끼로 불리며 인기를 끌었던 마시마로가 카페 브랜드 엔제리너스와 함께 돌아왔습니다! 엔제리너스는 마시마로와 제철 과일 딸기를 활용한 신제품 4종과 함께 캐릭터를 활용한 한정판 굿즈를 선보였는데요. 굿즈는 소장 욕구를 불러일으키는 뽀송뽀송 귀여운 인형 2종과 깡충 뛰고 있는 마시마로 캐릭터가 새겨진 스테인리스 컵입니다. 추억의 캐릭터 등장 효과일까요? 마시마로 협업 제품 출시 이후, 엔제리너스 일주일 간 평균 매출은 전년 대비 26% 이상 껑충 증가했다고 합니다.

  패션, 식음료뿐만 아니라 백화점, 호텔, 화장품 업계에서도 토끼 캐릭터를 활용한 마케팅에 박차를 가하고 있는데요. 여러분들은 어떤 토끼가 가장 마음에 드시나요? 어떤 토끼와 2023년을 함께 하고 싶으신가요? 토끼 마케팅이 끝나기 전, 가장 마음에 드는 토끼를 하나 갖기로 해요. 우리의 2023년이 토끼처럼 빠르게 도약할거라는 기대감을 안고 말이에요. 마음에 드는 토끼 아이템 고르러 이만 깡충, 깡충. 다음 시간에 만나요.