언제부턴가 거리를 지나다니는 사람들의
가방을 유심히 보게 돼요.

어떤 색깔의, 모양의 인형을 달았나 궁금하거든요.
최근 2~3년 전부터 꾸미기 열풍으로
가꾸(가방 꾸미기)에 진심인 이들이 늘어난 거 같아요.

어떤 가방이든 키링 한두 개씩은
꼭 달고 다니는 모습을 보면 말이죠!
덕분에 동네마다 인형 뽑기 매장이 생기기도 했고요.

이렇게 꾸미기 열풍의 지속으로 인해
캐릭터가 갖는 힘이 더욱더 커지고 있는데요.

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귀여운 캐릭터를 중심으로
다양한 경험을 추구하는 현상이 빈번해지며
이를 ‘캐파민’이라고 합니다.

캐파민은 캐릭터와 행복 호르몬 도파민의 합성어로
캐릭터에 대한 애정과 몰입을 통해 도파민을 채우고
자신만의 특별한 즐거움을 찾는 것을 의미해요.

캐릭터에 대한 관심이 증가하고, 소비가 늘어나다 보니
최근 많은 기업들이 캐릭터를 활용한 서비스를
선보이고 있어 몇 가지 소개해드리려 합니다.


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# 한화호텔앤드리조트 X 브레드 이발소

한화호텔앤드리조트는 24년 8월
여름 성수기를 겨냥하여
귀여운 그림체, 현실감 있는 스토리로
아이들 뿐만 아니라, MZ 세대도 좋아하는
브레드 이발소와 협업 굿즈 상품을 만들었어요.

굿즈는 메인 캐릭터가 등장하는 비치타월과
일상에서 활용 가능한 방수 소재의 리유저블 가방으로
시즌에 알맞는 아이템으로 구성하여
실용성을 높였습니다.

특히 브레드 이발소와 여행 업계의 첫 협업 굿즈로
해당 캐릭터를 좋아하는 이들이라면
갖고 싶다란 생각이 들었을 것 같아요!

또한 한화호텔앤드리조트는
이번 브레드 이발소 굿즈 협업뿐만 아니라
캐릭터 객실을 마련하여
적극적인 홍보 마케팅을 펼치고 있어요.

뽀로로 객실, 잔망루피 객실 등
맞춤형 테마 객실 패키지를 출시하여
투숙률과 매출액을 견인하고 있습니다.

여러분들은 어떤 캐릭터 객실을 경험해 보고 싶나요?
키티, 짱구, 그로밋 등 상상만해도
마치 내가 해당 캐릭터 세계에 들어온 것만 같은
기분에 미소가 절로 지어지지 않나요?


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# 편의점 X 빼빼로

11월 11일. 빼빼로데이로 익숙한 날이죠.
11월에 접어들며 빼빼로데이 특수를 노린
유통가들의 기획 상품이 나오고 있어요.

먼저 GS리테일은
자사 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’을 활용한
빼빼로 5종을 선보였습니다.

GS리테일은 22년 5월, 자사 캐릭터를 선보였는데요.
캐릭터 탄생 이래,
전체를 상품화한 것은 이번이 처음이라고 합니다.
차량용 목 쿠션 세트, 클립보드 세트, 스티커 세트 등
빼빼로와 함께 굿즈를 제공하는 기획 상품으로
특수를 제대로 노리고 있는 듯 해요.

다음은 BGF리테일이 운영하는 CU입니다.
CU는 귀여운 캐릭터 콜라보 상품
약 40여 종을 선보였어요.

특히 올해는 ‘빼빼락(樂) 페스티벌’이란 명칭으로
콘셉트를 명확하게 하였는데요.

소비자들의 활발한 구매를 위해
감정과 메시지를 적을 수 있도록
제품을 구성했다고 해요.

대표 상품은
글로벌 캐릭터 리락쿠마 콜라보 제품이에요.
에코백, 리유저블백 등과 키링, 스마트톡 등
가방 및 액세서리류 굿즈를 제공하고 있습니다.

ლ(╹◡╹ლ)

지난해에도 춘식이부터 도라에몽까지!
빼빼로데이의 주인공은
빼빼로가 아닌 캐릭터일 정도였는데요.
올해도 다양한 캐릭터들로
채워질 편의점이 기대가 됩니다!


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# 고려은단 X 최고심

고려은단이라는
이름만 들으면 굉장히 올드한 느낌이 들죠.
혹 브랜드 모델인 유재석님을
가장 먼저 떠올리시는 분들도 많을 것 같아요.

하지만 최근 캐릭터 일러스트레이터 최고심과
콜라보 하여 비타민C 영양간식
쏠라C 젤리스틱을 출시했다고 해요!

오직 카카오톡 선물하기에서만 구매 가능하도록
판매 채널도 단일화하였습니다.

스틱에는 최고심의 귀여운 캐릭터와 함께
건강, 행운, 성공을 테마로 한 32가지 응원 메시지가
랜덤으로 그려져 있다고 해요.

최고심은 개성 있는 그림체와 긍정적인 문구로
MZ 세대에게 많은 사랑을 받고 있는 캐릭터인데요.

고려은단에서 최고심과 함께 출시한
이번 제품은 무려 세 번째라고 합니다! (WOW~)

계속해서 캐릭터를 콜라보 하는 점만 보더라도
효과가 뛰어나다는 것을 반증하고 있는 것 같죠?
ƪ(˘⌣˘)ʃ


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호텔, 유통, 제약뿐만 아니라 뷰티, 의류, F&B 등
다양한 산업 분야에서
캐릭터를 적극적으로 활용하고 있어요.

작고 귀여운 것의 힘은 막강하다는 것
우리 모두 잘 알고 있는 사실이죠!

앞으로도 귀염 뽀짝한 캐릭터들이 인기를 끌고
콜라보레이션 마케팅이 다양한 방식으로
진화할 것 같아요.

기발한, 소장 욕구 뿜뿜하는 사례가 또 있으면
꼭 소개해 드릴게요~

소이정 캐릭터도
많은 사랑 부탁드려요~(✿◡‿◡)